|

|
|
|
eBook infomation (ÀüÀÚÃ¥ °ü·Ã Á¤º¸) |
|
|
| | Kindle eBookÀÇ ±Þ¼ºÀå°ú Versioning Àü·« | | 2011/01/29 view : 5,709 [LIST] | | | ´«¿©°Ü º¼¸¸ÇÑ ÇÑ ºí·Î°ÅÀÇ ±ÛÀÔ´Ï´Ù.
AMAZONÀÌ ÃÖ±Ù 2010³â ½ÇÀû ¹ßÇ¥¸¦ Çß´Ù. [¸µÅ© ]
¿©·¯ ³»¿ë Áß¿¡¼ ƯÈ÷ °¡Àå Èï¹Ì·Î¿î Á¡Àº
1. Ųµé eBookÀÇ ÆÇ¸Å·®ÀÌ Á¾ÀÌ paperback º¸´Ù ¸¹À½
. 2010³â ÇÑ ÇØµ¿¾È, 100 ±ÇÀÇ ÆäÀÌÆÛ¹éÀÌ ÆÈ¸®´Â µ¿¾È, 115±ÇÀÇ eBook ÆÇ¸Å
. ¶ÇÇÑ, ÀÌ·¯ÇÑ Å²µéºÏ ÆÇ¸Å ½ÇÀûÀº ÇϵåÄ¿¹öº¸´Ù 3¹è ¸¹Àº ¼öÄ¡
- ¾Æ¸¶Á¸ USÀÇ ¸ðµç Ã¥À» ´ë»óÀ¸·Î ÇØ¼, eBookÀÌ ¾ø´Â ¼ÀûÀ» Æ÷ÇÔÇϰí
°øÂ¥ ebookÀº Á¦¿ÜÇÑ ¼öÄ¡ÀÎ Á¡À» °¨¾ÈÇϸé, 3°¡Áö ¹öÁ¯À» ¸ðµÎ Ãâ½ÃÇÑ
Ã¥¸¸À» ´ë»óÀ¸·Î ÇÒ °æ¿ì¿¡ Ųµé ÆÇ¸Å·®Àº ´õ¿í ³ô¾ÆÁú °Í.
2. US ŲµéÀº ÇöÀç 810,000 Á¾ÀÇ Ã¥À» º¸À¯
(NYT º£½ºÆ®¼¿·¯ 112±Ç Áß 107±Ç Ãâ½Ã)
. Àüü eBook Áß 670,000 ±Ç ÀÌ»óÀº $ 9.99 ÀÌÇÏ¿¡ ÆÇ¸Å
(74 ±ÇÀÇ NYT º£½ºÆ®¼¿·¯ Æ÷ÇÔ)
. 1923³â ÀÌÀü¿¡ ÃâÆÇµÇ¾î, ÀúÀÛ±Ç ÇØ´ç ¾ø´Â ¼ö¹é¸¸±ÇÀÇ Ã¥µµ eBookÀ¸·Î ¼ºñ½º Áß
-------------------------------------------------
¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ½ÇÀû ¹ßÇ¥°¡ Èï¹Ì·Ó°Ô ´Ù°¡¿Â ÀÌÀ¯´Â Information GoodsÀÇ Versioning°ú °ü·ÃÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
VersioningÀº °¡°Ý Â÷º°È Price Discrimination Àü·«ÀÇ ÇÑ Á¾·ù¶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
°¡°Ý Â÷º°È´Â 3°¡Áö Á¾·ù°¡ Àִµ¥, ±× Áß 3rd degree discrimination´Â
°¢°¢ ´Ù¸¥ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô °¢±â ´Ù¸¥ °¡°ÝÀ» ºÎ°úÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ °¡°Ý Â÷º°È´Â resell µîÀÇ ÇѰ谡 Àֱ⠶§¹®¿¡, ¸î °¡Áö º¸¾ÈÃ¥ÀÌ µîÀåÇߴµ¥,
±× Áß Àڱ⠼±Åà Àü·« (self-selection strtegy)ÀÌ ÀÖ´Ù.
Àڱ⠼±Åà Àü·«ÀÇ ¿¹·Î´Â,
- ÄíÆùÀ» ÅëÇÑ °¡°Ý ÇÒÀÎ
- Á¶°ÇºÎ ÇÒÀÎ eg. ¸â¹ö½± ÇÒÀÎ
- ¼ÒºñÀÚ º°·Î Á¦Ç° ±¸¸Å¿¡ ´ëÇÑ ½Ã°£Â÷¸¦ Ȱ¿ëÇÑ
Windowing Àü·« eg. ±ØÀå>DVD>TV>¡¦
- ±×¸®°í Versioning Strategy ÀÌ ÀÖ´Ù.
Versioning ˼,
ÇöÀç GoogleÀÇ Chief EconomistÀÌÀÚ Information EconomicsÀÇ ´ë°¡ÀÎ Hal VarianÀÌ
Carl Shapiro¿Í °øÀúÇÑ Information Rules (1999) Ã¥°ú Versioning Information Goods ÆäÀÌÆÛ¿¡¼
µðÁöÅÐ/Á¤º¸ ÀçÈÀÇ ¹öÁ®´× Àü·«À» ¼Ò°³ÇÏ¸é¼ À¯¸íÇØÁø ¹Ù ÀÖ´Ù.
Á¦Ç°À» µÎ °³ ÀÌ»óÀÇ ¹öÁ¯ (3°³°¡ ÃÖÀûÀ̶ó ¾Ë·ÁÁü)À» Ãâ½ÃÇϸé¼, °¢°¢ ǰÁú Quality Â÷º°È¸¦ Çϰí,
°¢ ¹öÁ¯¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Willingness To Pay¿¡ µû¶ó Á¦Ç°À» ÆÇ¸ÅÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
Áï, ´Ü¼øÈ½ÃÄѼ »¡¸®/ Å©°Ô / °íÈÁú/ °í¿ë·® µîÀÇ Á¦Ç°À» ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ´Â ´õ ºñ½Î°Ô »ç¶ó´Â ½ÄÀÌ´Ù.
°ÅÀÇ ¸ðµç ¹öÁ®´×ÀÇ ¹æ¹ýÀÌ "ǰÁú Quality Â÷º°È"¿Í °ü·ÃµÇ¾î ÀÖ´Ù´Â °É °¨¾ÈÇϸé, ¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ¹ßÇ¥°¡
´õ¿í Èï¹Ì·Ó´Ù.
¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ¹ßÇ¥¿¡ µû¸£ÀÚ¸é,
Kindle 115 > Paperback 100 > Hardcover 38
Á¤µµÀÇ ¾çÀ¸·Î 2010³â¿¡ Ã¥ÀÌ ÆÈ·È´Ù°í ÃßÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Varianµµ ¿¹½Ã¸¦ µéÀº °Íó·³, Hardcover Ã¥À» Ãâ½ÃÇÏ°í ¾à 6°³¿ù µÚ¿¡ Àú·ÅÇÑ PaperbackÀ» Ãâ½ÃÇÏ´Â
Àü·«À¸·Î, Ã¥À» »¡¸® Àо°í ½ÍÀº »ç¶÷Àº $ 20-25¿¡ ÇϵåÄ¿¹ö¸¦ ±¸¸ÅÇϰí '½Ã°£¿¡ ´ëÇÑ ÂüÀ»¼º'ÀÌ
ÀÖ´Â »ç¶÷Àº $10-15¿¡ ÆäÀÌÆÛ¹éÀ» 6°³¿ù µÚ¿¡ ±¸ÀÔÇ϶ó´Â ½ÄÀÌ´Ù.
±×·±µ¥, ±âÁ¸ÀÇ Hardcover -> Paperback ±¸Á¶¿¡¼ »õ·Ó°Ô Kindle eBookÀÌ µé¾î¿À¸é¼ ÀÌ·¯ÇÑ
ǰÁú Â÷¿¡ ´ëÇÑ °¡°Ý Â÷º°È Àü·«ÀÌ ºØ±«µÇ¾ú´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
´õ±º´Ù³ª, Kindle eBookÀº Hardcover°¡ Ãâ½ÃµÇ´Â ½ÃÁ¡, Áï '½Å°£'À¸·Î µîÀåÇÏ´Â ½ÃÁ¡¿¡ °°ÀÌ Ãâ½ÃµÇ´Â
°æ¿ì°¡ »ó´ç¼öÀÎ Á¡À» °¨¾ÈÇÏ¸é ´õ ÀÌ»ó '½Ã°£Â÷'¿¡ µû¸¥ Â÷º° Àü·«Àº À¯È¿ÇÏ´Ù°í º¼ ¼ö ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µ¡ºÙ¿© ÇϵåÄ¿¹ö vs. ÆäÀÌÆÛ¹éÀÇ °æ¿ì¿£ ½Ã°£Â÷ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¹°¸®ÀûÀΠǰÁú Â÷À̰¡ µå·¯³ª´Â ¹Ý¸é,
eBook°ú ÇϵåÄ¿¹ö´Â ¹°¸®ÀûÀÎ ºñ±³ ÀÚü°¡ ´Ù¸¥ Á¦Ç°À̶ó´Â °É °¨¾ÈÇÏ´õ¶óµµ, °á°úÀûÀ¸·Î ¹öÁ®´×ÀÇ
»ç·Ê·Î¼ ÀüÅëÀûÀÎ ÃâÆÇ ½ÃÀåÀÇ ¿¹¸¦ µå´Â °ÍÀº ÀÌÁ¦ ¾î·Á¿ï °Í °°´Ù.
´Ù¸¸, ¿©ÀüÈ÷ ÀüÅëÀûÀÎ ¹öÁ®´× (ÇϵåÄ¿¹ö->ÆäÀÌÆÛ¹é)Àº Á¸ÀçÇϰí ÀÖ°í,
$ 9.99 ¶ó´Â °¡°ÝÀ» °¨¾ÈÇÏ¿© (Áö±ØÈ÷ °³ÀÎÀûÀÎ ÃßÃøÀ¸·Î´Â) KindleÀº µ¿ÀÏ ½Ã°£´ëÀÇ ÇϵåÄ¿¹ö ¹öÁ¯
ÀÇ Àá½Äº¸´Ù´Â, 6°³¿ù µÚ¿¡ Ãâ½ÃµÉ ÆäÀÌÆÛ¹éÀÇ Ãâ½Ã ½ÃÁ¡À» ¾Õ´ç±ä º¯Á¾ ¹öÁ¯¿¡ °¡±õÁö ¾ÊÀ»±î ½Í´Ù.
Kindle Ãâ½Ã ÀÌÀüÀÇ ÇϵåÄ¿¹ö:ÆäÀÌÆÛ¹é ¸ÅÃâ ºñÀ²¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ·á¿Í ºñ±³Çغ¸¸é (¾îµò°¡¿£ ÀÖÀ»Åϵð?),
¸ÅÃâ ±¸Á¶°¡ ¾î¶»°Ô º¯Çß´ÂÁö¿¡ µû¶ó »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ ¹öÁ®´×¿¡ ´ëÇÑ °³³ä Á¤¸³ÀÌ °¡´ÉÇÒ ¼öµµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·±Àú·± º¯È¿¡µµ ºÒ±¸Çϰí, ¹öÁ®´×ÀÇ ±Ã±ØÀûÀÎ ¸ñÇ¥°¡ °á±¹ °¡°Ý Â÷º°È¸¦ ÅëÇÑ
¼öÀÍ ±Ø´ëÈ Profit Maximization À̶ó°í º»´Ù¸é, ¸ð·Î °¡µµ ¼¿ï·Î¸¸ °¡¸é µÈ´Ù°í Ųµé ¹öÁ¯ÀÇ ºñ¿ë
Àý°¨¿¡ µû¸¥ ¼öÀÍ È¿°ú°¡ ÇϵåÄ¿¹ö(ȤÀº ÆäÀÌÆÛ¹é)ÀÇ ¸ÅÃâ °¨¼Ò¸¦ »ó¼â½Ãų ¼öµµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ¿Í °ü·ÃÇÏ¿© 2³â Àü¿¡ eBook°ú Á¾ÀÌÃ¥ÀÇ ºñ¿ë ±¸Á¶¿¡ ´ëÇØ ºÐ¼®ÇÑ ÀûÀÌ Àִµ¥, ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥ÀڷḦ
Âü°íÇÏ¿© 2010³âµµ NYTº£½ºÆ®¼¿·¯ 107Á¾ µµ¼ °¢°¢ÀÇ 3Á¾ ¹öÁ¯¿¡ ´ëÇÑ ¸ÅÃâ-ºñ¿ë ºñ±³¸¦ ÇØº¸¸é
¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ¼º°ú¸¦ ´ë·«ÀûÀ̳ª¸¶ ÁüÀÛÇØ º¼ ¼ö ÀÖÀ» °Í °°´Ù (³ªÁß¿¡ ½É½ÉÇϸé...).
¸¹Àº ºÐ¾ß°¡ ±×·¸µíÀÌ, °æ¿µ°ú °æÁ¦ ºÐ¾ß ¿ª½Ã µðÁöÅÐ Çõ¸íÀ¸·Î ÀÎÇØ ÀüÅëÀûÀ¸·Î ¾Ë°í ÀÖ´ø °³³äÀÌ
¼ø½Ä°£¿¡ º¯Çϰí ÀÖ´Â °É º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. Çö½Ç ¼¼°è´Â °è¼ÓÇØ¼ º¯Çϴµ¥ À̸¦ ¾î¶»°Ô ¹Þ¾ÆµéÀ̰í ÀÌÇØÇϰí
Á¤¸³ÇÏ°í ºÐ¼®ÇØ¾ß ÇÒÁö¿¡ ´ëÇÑ °í¹ÎÀÇ Å©±â°¡, º¯ÈÀÇ ¹°°áÀÌ ¹ÌÄ¡´Â È®»ê ¹üÀ§¸¸ÅÀ̳ª Ä¿Áö°í ÀÖ¾î¼
´õ´õ¿í ¾î·Æ°Ô¸¸ ´À²¸Áø´Ù.
¿ø¹®º¸±â ¸µÅ©
http://eugenepark.tistory.com/197
|
|